整体略有上升 但升幅为近年最低
2004年度，中国平面广告投放整体升势比上年略有放慢，整体升幅不到20％，为近五年来最低，这一方面是因为各汽车、房产、电器等广告投放大行业受国家宏观经济调控影响放缓广告投放增幅，网络、电信等新兴传媒又进一步瓜分市场所致，另一方面也显示出经过2003年的全国报刊大调整后，中国的平面广告投放已开始进入稳定发展期。
平面媒体排名分析：前五名增势下滑，新势力拓出新格局
从各月份报表看．2004年的平面广告月投放量与2003年的月度趋势基本相似，都是在每年春节的月度处全年最低点，而在4月和9月两大黄金周前月
度居高峰．与上年相比，2004年的大部分月份广告投放量都有所上涨．但增长幅度比往年略有下降。广告投放量排名最前的五大媒体，有3家在2004年出现了负增长，前两家的升幅也都不到10％。就地域而言．广告投放最热的地方依然是首都北京，广告投放总量远远高于全国其他城市，除《北京晚报》、《北京青年报》继续蝉联榜首外，还有5家平媒位列广告投放量前20名，北京市场的热火势不可挡。另一个广告投放热地是广州，有3家媒体进入了全国前20名。上海方面只有《新民晚报》一家入队，看来与南北两大市场相比，华东市场依然显弱。尽管总体来说，2004年度的平面广告市场竞争主体变化不大，2003年的前五名2004年度仍一一在位，连次序都未变过，但一批新兴媒体的出现和异地办报的兴起．却实实在在地给原有市场格局带来了新；中击，令2004年的平面广告市场风云突变：南北两大报业集团联手强势出击的《新京报》，成为2004年度平面广告投放的“新锐”，这份面世不到两年的新媒体，2004年以1174．9％的惊人增幅，迅速跨入全国平面媒体“”20强”队列，瓜分掉不少北京原有报纸的份额，成为本年度最吸人注目的耀眼新星。另一份增长超速的媒体是《精品购物指南》．2004年广告量整整比上年度翻了一番半，增长了153．3％，在京城激烈的报业大战中脱颖而出。另一方面，受异地办报热潮的影响，《深圳特区报》也因为以《南方都市报》等为代表的各大广州报系“深圳版”大热而被瓜分掉不少市场份额，以至于出现了一日2％的负增长。
品牌排名分析：通讯冲在前，汽车阵容庞大，家电大卖场异军突起
在广告投放品牌排行表中，前20名基本被汽车、通讯、计算机、电器这四大行业所占据。其中，汽车业的增势虽然没有2003年的几倍增率，但整体风头仍然最劲，有8个品牌位列“前20”，别克以84．7％的增长率跃居品牌排名第五，丰田、福特、广州本田的增幅都超过了100％。中国通讯业的四大运营商中国移动、中国电信、联通、网通四家尽管全年广告投放总量都出现了负增长，但仍全都上了前15名，前三者还占尽了前四名的位置，足见通讯行业在广告市场的“大哥大”地位仍难撼动。家电大卖场今年异军突起，每到周末，各地都市报几乎都能找到国美、苏宁等家电大卖场的大幅促销广告。国美以191．1％的惊人增幅成为品牌排名第二，排到了联通的前面，苏宁也以166．5％的增幅上到了全国品牌排名第六，因为今年国美、苏宁等家电大卖场都大行与供货商联手造势的手法，因此也分去了不少家电品牌的广告额。相比而言，家电和IT业的表现就有点不尽如人意，各IT品牌的排名都有下滑，国内家电品牌的上位量也明显不如以前，只有海尔以77．8％的增幅排在第1 3位。
行业品牌排名分析：移动电话业高度集中，汽车业势力均衡
在行业排名中，各行业广告投放量排名第一位的品牌都占据了本行业总量的5％以上。其中，移动电话业的广告投放品牌集中率最高，前10名的广告投放量已占了行业总投放量的66．52％，单是排在最前位的三星和摩托罗拉已占了行业广告总量的四分之一。汽车业的前10名中，各品牌广告投放份额基本在3％一6％之间，相对均衡。家电业2004年度的广告投放“老大”海尔，因为增幅最高，所占比例也达831％，遥遥领先其他品牌。保健品中，御生堂和丽姿的广告投放量都占了总量4％以上。化妆品业的欧莱雅以6．28％的占有量遥遥领先同行．药业品牌同仁堂也以510％的比例占有了绝对优势。